11月11日0点，天猫双11全球狂欢季第二波活动正式上线，根据公开数据显示，0时至0时30分，实时成交额达到了3723亿元！作为2020年电商领域最大的狂欢活动，双11又不负众望的为消费市场加速复苏注入动能，助推中国零售业转型升级。
2020年，疫情给进口行业带来了巨大变化，出境游的熔断，使得国人出境消费开始加快回流到中国市场。
今年的双11， 跨境电商中医药保健行业零点爆发也非常迅猛同比大幅增长。
来自天猫国际医药保健行业的数据显示，保健膳食商家、传统滋补商家以及国际OTC商家店铺间的竞争排名也十分激烈。
今年双11，行业又有哪些成交特点和趋势呢，我们也请来了天猫国际行业小二为大家及时解读。截至2020年11月11日上午10:00，榜单显示：
保健膳食
保健膳食商家中：美国品牌Move Free、澳洲品牌 Swisse、美国品牌 GNC 的海外旗舰店销售排在前三位，此外我们熟悉的澳洲品牌 Blackmores、金达威旗下 Doctor’s Best 以及汤臣倍健旗下澳洲益生菌品牌 Lifespace等也有上榜。
保健膳食类目小二弈乐表示，以美容纤体、抗衰老、运动营养、微生态平衡、功能零食为健康消费需求的核心驱动力，带动天猫国际进口营养品类目迅猛增长。
传统滋补
传统滋补商家中，燕窝不再是一骑绝尘。来自韩国的高丽参老字号品牌正官庄勇夺第一，马来西亚的正典燕窝、泰国燕窝品牌ninest 分列二三位，战况胶着。
传统滋补类目小二辛远认为，滋补类商品销售增速强劲，消费者更加年轻化，亲睐商品便携化，对产品的新鲜度和颜值有更高的要求。
国际OTC
国际OTC方面，香港老字号品牌马百良的安宫牛黄丸、韩国品牌olens和envie的美瞳产品也受到了消费者的热捧。
医药器械类目小二楚杋分析，国际OTC不但满足日益丰富的家庭常备药械需求，并且成为业务增长动力主引擎。其中补益安神用药极大满足熬夜加班人群的解压安神需求，国际美瞳引领医药保健行业时尚风潮。
数据的背后展现的是疫情过后国人“恶补”健康的决心。
一直以来，健康都是国民关注的重点，今年突如其来的新冠肺炎疫情更是让国民健康意识空前提高。从过去的被动治疗，到如今的主动预防，营养保健品的相关需求正不断扩大。
庶正康讯认为，无论是跨境电商、直播电商还是社群电商等新零售方式，实质上都是消费升级的产物，是一种更适合新生活方式的商业文明。可以预见在未来几年，线上、线下和物流将完美融合在一起，可以充分满足消费者的全面需求，为消费者提供更高效率、高体验值、高附加值的服务。
值得一提的是，天猫国际作为跨境进口市场的领军者，携手营养健康行业智库庶正康讯于2020年11月6日发布《NMN品类发展白皮书》其中收载了天猫国际正在试行的“天猫国际NMN商家联盟规则”，希望通过平台和商家这种主动的自律行为，为商家负责、为消费者负责，为社会负责。
文章来源：庶正康讯