进博会是我国首个以进口为主题的国家级博览会，是进口商品、技术和服务集中展示和交流合作的大舞台。11月5日～11月10日，第三届中国国际进口博览会在上海国家会展中心开展。经过3年发展，进博会让展品变商品，让展商变投资商，交流创意和理念，联通中国和世界，成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的平台，影响力逐年提升。
尽管受到全球新冠肺炎疫情等不利因素影响，但各国企业参展积极踊跃，第三届进博会总展览面积比上届扩大近3万平方米，参展企业数量更多，质量也更高，世界500强和行业龙头企业回头率超70%。同时，按照疫情防控要求大大压减入馆人数规模的情况下，专业采购商仍达到40万人，共39个交易团、近600个分团，注册单位11.2万家。
2020年，突如其来的新冠肺炎疫情给世界各国带来严重冲击，也给世界经济带来重创。中国人民经过艰苦卓绝努力，疫情防控取得重大战略成果，中国经济呈现稳定转好态势，前三季度实现了正增长，其中对外贸易额增长0.7%，实际使用外资增长5.2%，为推动世界经济复苏发挥了积极作用。中国在确保防疫安全前提下如期举办这一全球贸易盛会，体现了中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的真诚愿望。
中国有14亿人口，中等收入群体超过4亿，是全球最具潜力的大市场，预计未来10年累计商品进口额有望超过22万亿美元。国家主席习近平在第三届进博会开幕式致词中表示：“下一步，中国将秉持开放、合作、团结、共赢的信念，坚定不移全面扩大开放，将更有效率地实现内外市场联通、要素资源共享，让中国市场成为世界的市场、共享的市场、大家的市场，为国际社会注入更多正能量。”
第三届进博会共设立食品及农产品、医疗器械及医药保健、服务贸易、消费品、汽车、技术装备六大展区。此外，还新设公共卫生防疫、节能环保、智慧出行和体育用品及赛事等4个专区。在第三届进博会上，众多企业不但展示了品牌的畅销产品，还在进博会上首发新品。42场新品发布活动，汇聚了全球首发、亚洲首发和中国首发产品。国外展商争相把最好最新的产品送到进博会。
在本次进博会上，外资直销企业也纷纷参展，共享中国机遇，加码中国市场，成为进博会上一道亮丽的大健康风景线。
继续深耕中国市场
安利公司已连续三年参展进博会。此次安利的展区位于医疗器械及医药保健展区，参展的产品全部为纽崔莱营养保健食品系列，包括增强免疫力、补充维生素矿物质、帮助身体抵抗自由基的营养保健品，也包括现代城市族群关注的美体塑形、体重管理方面的产品。
安利展区突出展示了纽崔莱86年来坚持的“从种子到成品”全流程质量管控体系。从选取物种、筛选种子、选择农场，到有机种植、采收、萃取、生产、包装，纽崔莱在每一个环节都做到了可追溯，最终为消费者提供安全有效的优质产品。此外，安利展区还特别设计了营养健康知识的互动区域，向公众科普科学防疫、营养和运动知识，倡导公众养成健康的生活方式。
本届进博会期间，安利公司还主动为上海国家会展中心VIP休息室提供空气净化器设备和能量饮料，为进博会志愿者提供能量饮料和维生素补充产品。这一举动得到了进口博览会承办单位中国国际进口博览局、国家会展中心的肯定和赞许。
安利（中国）总裁余放介绍，自2016年3月推出海外购，特别是2018年首届进博会后，安利近年加速了引进进口产品的步伐，从2016年最初的4款，增加至2020年累计进口产品达185款；从2018年至2020年9月，近3年进口产品累计销售额达46.64亿元人民币，通过外引内联，深耕中国消费升级的广阔市场。
余放表示，进博会的成功举办，体现了中国经济的强大韧性，以及持续优化的营商环境、不断提升的开放质量，安利将继续加大对中国市场的投资。
2020年，安利在中国成立了亚洲保健食品研发中心，结合基因科学、人工智能等科技手段，研发更多符合中国和亚洲消费者的产品，为消费者提供健康生活整体解决方案；2019年，为升级和优化全球供应链，安利将位于总部的家居科技生产线转移到了中国，广州成为安利全球唯一家居科技产品供应中心；因为中国在数字化、移动互联网领域在世界的领先地位，安利将全球数字创新中心、大数据创新中心、IT 创新中心相继落户中国，并向安利其他市场输出中国数字化变革的成功经验，显现了中国经济在全球日趋重要的辐射力和影响力。
△ 进博会安利展区。
传递“营养+运动”理念
康宝莱也是连续三年亮相进博会。其展台位于医疗器械及医药保健展区，以“质量”和“数字化”为主题，展示了20多类50多种海外畅销产品，涵盖核心营养、目标营养、每日营养三大系列，通过不同的产品和组合满足各类人群对体重管理、运动营养、能量补充等多方面的健康诉求。康宝莱还特别带来了今年刚上市的新产品HERBALIFE24运动营养系列，该新品计划于2021年5月正式在中国市场上市。
康宝莱致力于为中国消费者提供以科技为依托的高品质营养产品，传递“营养+运动”的健康生活方式。其展台全方位展示了康宝莱在质量管控方面的举措与承诺。2010年，康宝莱在全球范围内正式推出了“种子到餐桌”的质量管理体系。这是一个包含了14个步骤的完善的质量控制体系，实现了从种子开始直到消费者的餐桌，每一环都严格控制食品质量安全。截至2020年，康宝莱对“种子到餐桌”战略的投入已超过3亿美元。
在本次进博会上，康宝莱展台的数字化转型展示区通过VR游戏和惊喜抽奖等方式，在增进与消费者互动的同时，生动展示公司在数字化转型方面的阶段性成果。参观者可以通过体感游戏了解康宝莱的营养理念，还可以拿起手机扫一扫“康宝莱官方商城”小程序，体验一站式购买和全面定制个性化营养服务。
康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木表示“在疫情蔓延、全球经济面临挑战的特殊时期，本届进博会的如期举办对外传递了中国坚持对外开放、加强与世界交流合作、共享经贸发展成果的重要信息。我们将借力这一绝佳的平台，展现康宝莱将全球科技接轨中国机遇的最新成果和创新理念，以及践行助力‘健康中国’的不变承诺。”“康宝莱对中国市场充满信心，希望能够继续扩大在中国的投资。”
首发口服美容新品
△ 美乐家今年首设独立展台。
今年是美乐家第二次参加进博会，其展台位于食品及农产品展区。此次，美乐家将展台全面升级，首次设立独立展台，全方位展现企业在理念、文化、科技以及可持续发展上的卓越成果，诠释美乐家“善用自然与科学的力量”。此外，展台还加入科技元素，让观众获得多维度沉浸式的互动体验。
在此次进博会上，美乐家展示了旗下营养辅助食品系列逾20款产品，以满足消费者对日常健康与营养的管理。同时，美乐家还在进博会上全球首发了两款口服美容新品，包括全新低糖配方玫瑰荔枝味胶原蛋白肽果味饮料以及低糖配方红藜果味饮料。这两款产品是美乐家为中国市场的消费者独家定制的。据称，额外补充胶原蛋白有助于提升肌肤弹力及延缓衰老迹象。而红藜萃取物可有效抑制糖化终端产物（AGEs）的产生达80%，从而帮助保护胶原蛋白结构、促进胶原蛋白生成。
近年来，中国口服美容品市场增长强劲，有数据显示，亚太市场对美丽健康补剂的需求，远远大于全球其他市场。对此，美乐家中国区总裁许玮表示，“中国市场是美乐家全球最重要的海外市场。深耕中国市场让美乐家稳健成长并不断壮大。我们在中国拥有广泛的消费者基础，我们也在努力为他们研发适合他们需求和口味的产品。美乐家将充分把握这一机遇，开拓研发和创新，将更多美丽和健康带给中国消费者。”
据悉，美乐家进入中国市场17年，持续推动和深化在华的投资和业务。2019年，美乐家投资1.5亿美元在上海市奉贤区打造其海外最大的区域总部和日化生产基地。目前，美乐家在全球拥有超过400款产品，覆盖身体保养、家庭清洁、营养辅助食品以及美容护肤等系列产品。
展现健康活力形象
△ 自然阳光携两款主力产品参展。
今年自然阳光首次亮相进博会，在“健康未来城”联合展位，自然阳光打造“潮流养生站”，为潮流养生达人提供“焕活心动饮”和“元气能量饮”两款健康饮品，吸引众多国内外参展商前来品尝，并收获好评。据悉，两款饮品源自自然阳光在进博会上展出的两款硬核产品“复合氨基酸营养粉”和“多维植物活力营养冲剂”。
自然阳光对于亮相此次进博会的产品给予高度重视和关注，经过长达数月的讨论及甄选后，最终确定了这两款王牌产品。复合精氨酸营养粉混合了矿物质、氨基酸和其他有助于心血管和免疫健康的成分。多维植物活力营养冲剂含有从瓜拿纳中提取而来的天然咖啡因、绿茶提取物以及B族维生素，低卡零蔗糖，帮助减轻疲劳感，促进新陈代谢，让身体充满活力。这两款产品在海外深受消费者欢迎，对心血管健康和提升活力有着积极作用，能够满足后疫情时代不断增长的健康消费需求。参展商在试喝自然阳光产品后，对其口感和成分表示非常满意和放心。
据了解，自然阳光作为耕耘在健康领域近半个世纪的企业，一直秉承“科技为先，自然健康”的理念，其自主科研机构——休斯科研中心汇聚了多国各领域的专业人才，每年投入大量资金用于产品研发，为自然阳光膳食营养品的研发提供了充足条件。
自然阳光全球高级副总裁暨中国区总裁周鲁浩在进博会现场表示，此次是自然阳光首度亮相进博会，这是一个良好的开端，自然阳光期待在往后的每一届进博会中与消费者们见面，也将致力于将更多海外优质产品尽快带到中国。
引领智能护肤趋势
△ 进博会如新展区。
今年是如新首次参展进博会。在消费品展区，如新以充满科技感与未来感的时尚展厅，展示其创新产品和科研实力，完美呈现进博会首秀。三个“时光隧道”展廊展现了如新的品牌文化：36年一路走来的初心，践行善的力量与可持续发展的善心，坚持诚信与创新的诚心；四个透明屏全息交互展柜，全方位展示如新的核心科技产品——ageLOC系列多款智能护肤美容仪；大型种子墙和可控环境农业技术展示了如新坚持成分可溯源、绿色环保和可持续发展的理念。
同时，如新在进博会上重磅发布了ageLOC Boost瓷光机美容仪新品，解锁“不追光，成为光”的秘密。作为ageLOC黄金生态圈的最新成员，ageLOC Boost瓷光机凝结了如新在抗衰老领域的最新研究成果，帮助消费者在不同场景轻松实现亮肤紧致，分分钟成为闪亮焦点，引领智能护肤的发展趋势。
如新中国市场营销副总裁盛子人在新品发布会上表示：“中国美容仪市场增速迅猛，而中国消费者的亮肤需求更是占据了亚洲市场近一半的份额，中国美容仪市场和亮肤市场两大风口将助力如新ageloc Boost瓷光机无限增长，成为2020年美业重磅商机。”
如今，中国大陆市场早已成为如新的全球第一大市场。如新2014年投资5亿元建设如新大中华创新总部园区一期项目，2019年又投资3.6亿元建设二期项目，以期让如新中国作为如新集团全球的研发中心、制造中心和创新中心发挥更大作用。如新中国总裁郑重表示：“如新中国对中国市场的潜力充满信心。”“我们将充分抓住进博会及中国扩大对外开放的重要机遇，挖掘中国巨大的市场空间和消费升级潜力，加大在华投资力度；同时，将结合自身的创新优势，引进更多优质产品和先进科技，在中国机遇中争取获得更大发展。”
加大投资中国市场
据悉，在参展前两届进博会后，福维克的品牌知名度和销量都获得大幅增长。2018年参展首届进博会后，福维克当季产品线上搜索量翻了近3倍，营业额同比增长近30%，2019年第一季度的销量同比增长将近2倍；参展第二届进博会后，福维克2019年第四季度的销量又创全年新高。
受益于前两次进博会的市场促进效应，今年福维克第三次参展进博会，并将展位面积扩大近40%。在消费品展区，福维克打造了智能科技与艺术之美相结合的2020福维克未来之家，将福维克的三大明星产品融入现代家庭的客厅和厨房场景中，进行场景化的产品展示。
在客厅迎客的知淳智能茶艺机，将泡茶这一传统技艺带入数字时代，自2018年在中德两国同时面世后，它将中国茶文化以新面孔带到更多国家。在客厅等休息区域，可宝家居清洁系统大显身手，展示全方位除尘实力。在厨房和餐厅区域，美善品多功能料理机，展示一键即出美味佳肴的实力。据悉，在今年疫情期间，“小美”成为网红，销量一路飘红。2020年全新升级的美善品智能料理机已全面进入数字化时代，其数字化引导式烹饪功能，帮助人们轻松烹饪全球数万地道美食。
此外，在本次世博会上，福维克2020年可宝全新无线清洁系统VB100首次亮相世界舞台。依托坚实的技术实力，福维克不断为消费者带来舒适便捷的品质生活。
福维克中国区总经理查生表示，过去，福维克更多的是将德国的领先的科技和高品质的产品引进中国市场，近年来，福维克中国的整体竞争力不断提高，市场份额加大，在集团的战略地位越来越重要。今年受疫情影响，福维克集团在其他国家的生产基地产能受到限制，而福维克的中国工厂则扩大生产，出口量增长了30%；同时，国外的设计研发能力和速度也受到疫情的约束，福维克中国参与了比以往更多的研发项目。“今年，我们正在谋划最新的产能升级，加大国内投入，除了在今年的进博会上发布最新的数字化智能产品，我们也正在计划将福维克全球数字化应用中心落户中国。”
进军精准健康蓝海
今年是汉德森第三次亮相世博会，超100平方米的展位，从基础营养、目标营养、纤体瘦身、口服美容、美妆护肤、精准营养6大主题，向观众展示汉德森品牌的优质产品。
在本次进博会上，汉德森重磅推出了“精准营养解决方案”，旨在通过基因分析发现个体吸收、代谢、转化营养元素的能力，综合膳食、运动、生活习惯等因素，为消费者提供定制化的精准营养，从而实现健康改变。
据悉“精准营养解决方案”包括基因检测、报告解读、问卷调查、定制生产、物流配送等一整套的健康服务。目前，汉德森有三款基因检测产品，形成了涵盖500多个检测单项的基因检测矩阵，通过无创式基因检测，能够为消费者提供详细的基因检测报告，让其了解自身的健康需求。在配合生活方式调查并精准掌握消费者的健康诉求后，汉德森的大数据智能系统会通过专利科学算法，给出营养干预方案，随后将自动生成的订单发送到汉德森工厂。工厂智能系统则甄选全球原料，根据创新配方，进行一人用量的柔性化生产，配上只对应这位消费者的产品说明、独立包装，最后由快递将专属定制产品——精准营养包送到消费者手中。这个精准营养包就是汉德森展台上展示的标注着主人名字的小巧盒子。盒子里是一个个装着片剂和胶囊剂营养品的密封袋，一袋代表一天的服用量。盒子里面还配套装着一本详细说明书，清楚解释每颗营养品的成分和作用。
据悉，这样的专属式健康服务在中国市场上还十分罕见，这对企业的科技创新能力、数据分析能力、柔性生产能力等要求较高。汉德森相关负责人表示，“我们对整个精准营养解决方案的定制服务进行了专门的研发、设计和定制生产，包括对工厂生产线的流程设计，设备研发采购、升级换代等，投入超过了1亿元人民币。我们坚信，这是一条代表营养品未来的生产线。”“目前，精准营养还是一片蓝海，我们非常看好这一领域的趋势。汉德森致力于成为精准健康领跑者，汇聚全球营养科技产业链，推动大健康产业进一步升级，进入精准营养时代。”
△ 进博会汉德森展区。
文章来源： 文心 知识经济杂志