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2020年11月，《2019中国文物艺术品拍卖市场统计年报》正式发布，该年报指出，伴随着艺术品消费的逐步扩大和网络化进程的不断推进，2019年共有1589场拍卖会通过网拍举行，成交6.1万件，成交额7.6亿元。中国大陆文物艺术品拍卖企业主营业务收入（主要是佣金收入）21.5亿元，运营成本及费用14.2亿元，主营业务利润6.7亿元，合计创税5.95亿元。
互联网突破了线下拍卖会的局限性，打破了时间场地的限制，提高了交易效率，降低了拍卖成本，因此，在互联网中也相继涌现出了许多以艺术品投资拍卖为主要业务的APP，“文拍堂”就是其中之一。不久前，带着“让无价之宝产生价值”的宣传口号，文拍堂走进了不少人的视野。据推广人员介绍，自8月18日上线至今，文拍堂的会员人数已经突破万人。
那么，发展势头如此迅猛的文拍堂究竟是一家怎样的拍卖平台？相关奖金制度该如何解读？被崩盘跑路传闻困扰的“墨林拍卖”的模式与文拍堂的模式有何相似之处？律师是如何看待这种“无实物表演”的？
公司背景，现状几何
据悉，文拍堂隶属于中金实业集团旗下子公司，坐落于杭州，是一家以文玩拍卖为主的线上线下拍卖平台。目前1.0版本已经全线启动，在未来2.0版本中，将实现企业参与竞拍，包括技术竞拍、专利竞拍、以及古董字画竞拍等等。
经查，文拍堂的经营主体为文拍堂文化创意(杭州)有限公司，该公司成立于2020年8月13日，法定代表人和股东都是黄方正一人，注册资本为500万元，实缴出资额未知。
9月5日，微信公众号“文拍堂”注册，不过至今该公众号并未对外发布过任何一篇文章。
值得注意的是，在刚刚过去的2020年11月4日，该公司的原股东中金投融实业投资(杭州)有限公司退出，黄方正取而代之，成为公司的实控人。
事实上，所谓的“中金实业集团”的主体也并非集团公司，而只是一家企业而已，即上文提到的中金投融实业投资(杭州)有限公司。该公司成立于2018年6月29日，法定代表人为孙玉琳，股东有孙玉琳和朱珍艳，注册资本为1319万元，据2019年度报告显示，该公司的认缴出资额为0元，参保员工也是0人。
揭底模式，恒定增值？
接下来，我们来了解一下文拍堂的具体玩法。
据推广人员介绍，简言之，在这个APP上的艺术品，用户每天有三次机会通过线上抢拍的方式拿下（信誉分80以上每场可以抢两个），三场抢拍的时间分别是早上九点二十分，下午一点二十分，和晚上七点二十分。当天抢拍到的当天就可以转拍，拍卖出去，第二天，下一个用户就会把上一个用户拍卖的产品买走，用户通过反复抢拍所赚取到的收益，来自于在转拍的过程中所产生的恒定的“溢价”。在拍卖和转拍的过程中，全程都属于“无实物表演”，也就是说，用户拍下来的艺术品并不能真正地拿到手里，资料中的“实物交割”实际上并不存在。
一、注册设置规则
1. 一个手机号只能注册一个账户；
2. 一张银行卡只能绑定一个账户，并正确填写银行卡信息；
3. 银行卡必须为以下15家银行办理的一类卡：六大国有银行（中国银行、工商银行、农业银行、建设银行、交通银行、邮政储蓄银行）和九大商业银行（广发银行、浦发银行、兴业银行、中信银行、招商银行、光大银行、民生银行、华夏银行、平安银行）；
4. 支付密码是转积分时用的，不是个人银行卡的支付密码。
二、竞拍规则
1. 新会员体验申请有效期自注册时起三天内有效，可以连续体验三场，提前3分钟抢单；
2. 抢不到单是正常的事情，每一场总有一部分人抢不到的，这是平台永续经营的保证；
3. 竞拍成功之后1小时内必须完成付款，如果没有付款系统会自动封号；
4. 收到拍品款后2小时内必须确认收款，如果没有确认系统会自动确认收款；
5. 拍品转拍必须在当天24点之前点击“我要转拍”，否则顺延一天；
6. A区竞拍成功扣除积分为拍品价格的3%，转拍恒定溢价5%；B区竞拍成功扣除积分为拍品价格的2%，转拍恒定溢价3.5%。
三、收付款规则
1. 付款时最好用系统自带的复制功能，以免出错；
2. 如果付款不成功，是自己银行卡的问题，请及时更换银行卡支付；
3. 如果付款不成功，是对方银行卡的问题，请将付款不成功的真实截图上传并点击“立即付款”，然后联系客服处理；
4. 确认收款请务必先查看银行账户是否到账；如有多个账户请自行做好记录。
四、交割单规则
1. 拍品价格28572元及以上的拍品，点击转拍后价格超过3万，即为交割单系统强制止拍；
2. 退市操作需在当天24点之后，选择兑换积分或优惠券；
3. 转拍价超过3万部分，不管选择哪种方式退市，均以积分形式转入积分账户；
4. 优惠券每场只可使用一张，在竞拍时间（30分钟）内完成，如忘记兑换，则顺延一场；
5. 交割单可兑换3张1万元优惠券。
6. 兑换积分则一次性到账，以1:1.1的比例直接转入积分账户；
7. 原A区一万元止拍规则取消，价格超过1万的拍品自动转入B区参与竞拍。
五、流拍单规则
1. 竞拍成功后1小时内未完成付款，则为流拍单；
2. 流拍单由系统随机分配到参与排队的会员账户中；
3. 客服会通知获得流拍单的会员进行付款；
4. 获得流拍单视同竞拍成功，所有规格按照正常竞拍操作。
六、信誉分规则
1. 加分项：竞拍成功20分钟内打款+5分，收到对方付款提醒后20分钟内确认收款+5分；
2. 减分项：竞拍成功超过40分钟打款-5分，系统自动确认-5分，上传假图一次-20分；
3. 信誉分达到80分，可在A区每场竞拍两单；达到100分，可参与B区竞拍；
4. 信誉分为0分时，账户冻结24小时，不能参与竞拍。
七、封号及解封规则
1. 以下情况账户封号：竞拍成功后1小时内未付款（已付款但未上传截图系统默认为未付款）；上传假图；多次打错款或因自己原因打款不成功，存在恶意行为的嫌疑；
2. 封号时，竞拍成功所扣积分不予返还；
3. 推荐人每次扣除100积分；
4. 解封时，推荐人在网页版自行操作，第一次解封需支付100积分，第二次需支付200积分，第三次需支付400积分，以此类推，按翻倍增长。
八、奖励积分发放规则
1. 推荐积分会实时转入个人积分账户，但个人账户还未达成有效账户之前，代理积分会暂时留存在“冻结积分”账户里面，等达成有效账户后就会解冻转入个人积分账户中；
2. 团队积分在每天晚上10点半开始结算，自动转入个人积分账户；
3. 如个人账户当天未达成有效账户，冻结积分账户次日清零。
具体的推广规则如下：
另一版本：
另外，“积分系统”也在文拍堂APP中扮演着重要角色。具体制度如下：
一，消费增值
1.在商城消费健康产品买多少送多少健康积分。
2.在商城消费生活用品买多少送多少生活积分。
3.在商城充值多少送二倍积分（健康/生活积分各占50%）
二，分享消费价值：
1.每分享一个健康会员消费多少，即可使用等值50%的积分购买艺术品。
2.每分享一个生活会员消费多少，即可用等值的15%生活积分购买艺术品。
3.没有消费积分的时候再分享一个健康/生活会员均获得消费额度50%的健康/生活积分奖励。
三，积分使用价值：
1.健康积分可购买商城所有产品（1分=1元）
2.1.生活积分可购买健康产品。
2.2购买生活用品（需用15%积分+85%现金）
但截止2020年11月上旬，文拍堂APP上的积分商城系统还未正式上线，用户在点击后会被提示“积分商城暂未开放”。
不仅如此，连APP内置的所谓客服中心也是形同虚设，无人回复解答用户疑问。当然，这并不是说文拍堂并没有客服，文拍堂的客服常常出没在相关的微信交流群里，但仅仅是以一个微信账号的形式而已。
在本篇报道中，我们简单地了解到了文拍堂的运作背景，以及相关制度该如何解读，在下篇报道中，我们将关注的是以类似模式进行运作的相关拍卖平台迎来了怎样的结局，对于这类模式，律师是如何看待的，请继续关注头条资讯平台。
文章来源：头条资讯平台